Curriculum vitae van kandidaat f0181g

Voornaam        Petra

Woonplaats      Amstelveen

Geboortejaar    1966

Visie

“Merken en communicatie zijn geen doel op zich, maar moeten een bijdrage leveren aan de overall bedrijfsdoelstellingen. Dat betekent dat de relatie tussen de organisatie, doelgroep en (de inhoud van) communicatie constante aandacht vergt.“

• Analyseren, keuzes maken en doen
• Crossmediale aanpak

Werkervaring

Heden              Freelance advies en projectmanagement

·         Ontwikkelen van een online platform voor Valid People, een organisatie die de toetreding van mensen met een lastig lichaam op de arbeidsmarkt faciliteert.

2007-2008         Senior consultant bij GfK Daphne. Verantwoordelijk voor

(okt-dec)           analyse van en advies over de reclame en media effectiviteit van

reclamecampagnes voor adverteerders als Blokker, HEMA, It’s, NS, Randstad, Sara Lee, De Staatsloterij, Wehkamp en Westland Kaas.

2002-2007            Strateeg bij ACA/JES communicatie. Verantwoordelijk voor

(feb-okt)            onderzoek, strategieontwikkeling en new business activiteiten op het gebied van marketingcommunicatie en arbeidsmarktcommunicatie.

2000-2002         Interim Professional Marketing & Communicatie bij Yacht.

(juni-feb)           Opdrachtgevers: PWZ Achmea (verkoopcampagnes particulieren en MKB en PR activiteiten), TNT Post (ontwikkeling en begeleiding productie nieuwe postzegel, uitbrengen relatiemagazines en implementatie webwinkel Postshop)  en Yacht Technology (ontwikkeling en productie nieuwe brochurelijn).

1998-2000         Design manager bij Randstad Nederland.

(nov-feb)           Bewaking huisstijl en aansturen ontwerpbureaus bij productie van brochures en relatiegeschenken.

(maart-okt)        Marketingcommunicatie specialist bij Randstad Nederland.

Verantwoordelijk voor het marketingcommunicatiebeleid bij

Randstad Transportdiensten (tot 1 januari 1998), Randstad Gezondheidszorg en Savaz Uitzendzorg.

1996-1998         Marketingcommunicatie manager bij FairGo Leven.

(juni-feb)           Verantwoordelijk voor introductie en bewaking corporate identity, introductiecampagne FairGo Leven. Lid van verschillende werkgroepen binnen Achmea Groep.

1995-1996         Assistent to the manager bij Benetton Nederland.

Verantwoordelijk voor het financieel & juridisch beleid, monitoring financiële positie franchisers, adviserend bij marketing & communicatievraagstukken: (uit)verkoopacties, mediaplanning en perscontacten.

1994                 Projectcoördinator bij GPM. Verantwoordelijk voor redactie,  projectplanning en coördinatie van de activiteiten van ontwerpers, adverteerders en grafische toeleveranciers voor de productie van twee bureauagenda’s.

1992-1993         Freelance marktonderzoek voor diverse organisaties. 

Opstellen vragenlijsten, interviewen en rapportage resultaten.

Opleidingen & cursussen

2006                 Practicum Geesteskinderen bij de VEA

2001                 Tekstschrijven bij het SRM

1999                 Marketingcommunicatie-B bij het SRM

1998                NIMA-A bij het SRM

1997                 Kernelementen van de Marketing bij De Baak

1996                 Cursus Projectmanagement

1985-1992         Politicologie aan de Universiteit van Amsterdam met afstudeerrichting Methoden en Technieken van Onderzoek      

1979-1985         VWO aan de RSG in Enkhuizen

Ervaringsoverzicht Arbeidsmarktcommunicatie

Onderzoek

• Monitoren arbeidsmarkt
• Eye-Opener, onderzoek naar het arbeidsmarktgedrag van Generatie Y
• Deskresearch en begeleiden extern onderzoek ten behoeve van klanten

Strategie

• Briefingsgesprekken en formuleren doelstellingen
• Marktonderzoek en concurrentie-analyse op werkgeversniveau
• Kwalitatief onderzoek naar arbeidsmarktoriëntatie en gedrag van kerndoelgroepen
• Formuleren van insights
• Opstellen merkdocument: kerndoelgroepen, gewenste identiteit, merkwaarden en vaststellen gewenst imago van werkgeversmerken
• Formuleren van kernproposities op de arbeidsmarkt
• Kernpropositie onderbouwen door concrete boodschap naar (sub)doelgroepen
• Formuleren van crossmediale middelenmix en mediastrategie

Conceptontwikkeling

• Opstellen creatieve briefings
• Toetsen concepten aan strategische uitgangpunten
• Conceptpresentaties

Klanten/ervaring

• ’s Heeren Loo, Rode Kruis Ziekenhuis Beverwijk, VUmc: Ontwikkeling werkgeversmerk en vertaling naar wervingscampagnes.
• OLVG, Thuiszorg Oost-Veluwe: corporate strategie-ontwikkeling, vertaling naar AMC voor alle zorg en ondersteunende functies, conceptontwikkeling en account management.
• Randstad Gezondheidszorg & Savaz Uitzendzorg: ontwikkelen van corporate campagnes om een breinpositie te verwerven bij zorgdoelgroepen op de arbeidsmarkt. Ontwikkelen van wervingscampagnes voor de bemiddeling van zorgpersoneel naar klanten.
• Solvay Pharmaceuticals: strategie voor de werving van MBO en hoger opgeleid chemisch personeel.
• Taskforce Jeugdwerkloosheid, ministerie van SZW: jongeren ervan overtuigen dat het afmaken van een opleiding of het volgen van een leer/werk traject een goed perspectief op de arbeidsmarkt biedt. Bedrijven ervan doordringen dat het aanbieden van leerbanen jongeren helpt bij een succesvolle entree op de arbeidsmarkt.
• UWV: strategie- & conceptontwikkeling werving ICT-personeel.
• Valid People: Strategieontwikkeling online platform om werkgevers en mensen met een lastig lichaam met elkaar in contact te brengen.
• Yacht: opzetten trackingonderzoek om campagne-effecten op de arbeidsmarktdoelgroep van Yacht in kaart te brengen.